申博在线太阳城总代理:一份报告引发的品牌浅析

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  近日,竹叶青联合知名财经作家吴晓波发布《新中产饮茶消费洞察报告》,探究新中产人群的饮茶消费特点,实则为一份商业报告,对茶行业起到了一定的参考作用,同时也引起了一些争议。仁者见仁智者见智,但不难看出,中产不仅是未来的茶叶消费的主流,在茶叶选择方面,尤其注重品质和品牌。今天,我们就一起浅谈一下品牌。

  (@中国茶叶协会)

  在2018年中国茶叶协会发布的《2018中国茶业经济形势分析》中可知,中国茶业经济“茶叶品牌消费意识不断被强化,2017年品牌茶叶市场销售额首次突破2000亿元;2018年,品牌茶叶市场销售额将达到2394亿元,接近茶叶市场内销额的90%”。

  茶叶品牌化成为未来的必然趋势,那什么是品牌?

  一般意义上来说,品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。(市场营销专家菲利普·科特勒博士)

  而广义的“品牌”是具有经济价值的无形资产,用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性,从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。品牌是通过一系列要素及市场活动,长期建设的一种形象认知度,具有长期性、和领导力的特点。

  (六山贺开古茶庄园)

  因此,我们不难看出,目前如雨后春笋般的各类品牌,鱼龙混杂,只是完成了前期的视觉识别阶段,还不具备真正的品牌价值,更别提很多“三无家庭作坊”,其生产环境的健康指数令人堪忧。

  (六大茶山勐海茶厂)

  2018年,“普洱茶”品牌价值以64亿元位居全国“十强”榜首,令云南引以为豪。同时,云茶肩负重任,需要的品牌企业共同努力,打造从茶园、茶厂到茶仓,再到消费渠道,以及市场终端的全产业,健康的,良性的,可持续的品牌建设。

  (版纳茶仓)

  (即将竣工的贺开古茶庄园原产地茶窖)

  六大茶山从2002年成立以来,坚守“质量决定成败、文化主导未来”的企业理念,拥有位于西双版纳勐海县的贺开16200亩有机古茶原料基地及位于临沧凤庆县的岔河10000多亩有机茶园原料基地,在凤庆、勐海两个云南茶叶主产地建有完全符合食品生产标准的现代化茶厂。公司获得国家有机食品认证,通过QS认证、食品出口卫生注册登记,通过ISO9001认证,HACCP食品安全管理体系等认证,是“中国驰名商标”;“中国茶行业百强企业”;“全国农产品加工示范企业”;“国家扶贫龙头企业”;有社会责任感的“慈善企业”......

  一笑而过“中国七万家茶企不敌一家立顿”的国殇,我们应该清楚的意识到茶行业品牌之路任重而道远。作为普洱茶十大品牌企业之一,普洱茶赋予了六大茶山无穷的品牌价值和市场潜力。普洱茶的未来,需要全行业政企及茶农的共同努力,也需要市场的监督和推动。

  中国的“一杯茶工程”,更需要你、我的公共参与!

  (图:六大茶山;文:暗香

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